文旅融合发展与干部文化旅游建设能力专题培训

一、文旅融合发展的时代内涵

（一）以文塑旅、以旅彰文

文旅融合不是简单的“文化+旅游”物理叠加，而是理念、职能、产业、服务的深度化学反应。以文塑旅，就是用文化涵养旅游的品位与格调；以旅彰文，就是通过旅游让文化可感可知、可亲可近，实现文化保护传承与旅游高质量发展相互促进。

（二）文旅产业的综合带动效应

文旅产业综合性强、关联度大、开放度高，一头连着消费升级、一头连着民生就业，在带动相关产业发展、促进城乡区域协调、提升城市形象品位等方面具有独特作用，是绿水青山转化为金山银山的有效路径。

二、推动文旅融合的重点任务

（一）盘活文化资源

系统梳理历史文化名城名镇、文物古迹、非物质文化遗产、红色资源等家底，推动博物馆、纪念馆、历史街区提质升级，开发沉浸式演艺、非遗体验、研学旅行等新业态，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产都“活”起来。

（二）丰富优质文旅供给

顺应大众旅游、全域旅游、智慧旅游趋势，完善“吃住行游购娱”全链条服务，发展夜间经济、乡村旅游、康养旅游、赛事旅游，加强旅游市场监管和文明旅游引导，让游客“来了还想再来”。

三、培训课程设置

四、提升干部推动文旅发展的专业能力

培训班组织学员赴南京历史文化街区、大运河文化带、优秀旅游城市等实地研学，与文旅企业、景区运营者面对面交流，引导学员提高策划文旅项目、讲好地方故事、运营文旅品牌的能力，防止大拆大建、过度商业化，守住文化保护的底线。

（三）促进文旅惠民富民

文旅融合的出发点和落脚点是满足人民美好生活需要、带动群众增收致富。培训班设置乡村旅游富民、文旅消费提振、公共文化场馆免费开放效能提升等专题，引导学员完善城乡公共文化服务体系，支持农民通过发展民宿、农家乐、手工艺品和土特产销售分享文旅红利，办好群众喜闻乐见的文化节会和旅游节庆活动，让文旅发展成果更多更公平地惠及城乡居民，真正实现“办一次会、兴一座城、富一方百姓”。

五、培训保障与现场教学

（一）多学科交叉的师资支撑

南京大学历史、考古、文化产业、旅游管理、新闻传播等学科交叉融合，拥有文化和旅游研究基地等高端平台。培训班汇聚文化学者、文旅规划专家、景区运营管理者和新媒体操盘手同台授课，为学员提供从理念到运营的全链条知识供给。

（二）行走江苏的现场课堂

培训班以南京为中心，串联大运河文化带、江南水乡古镇、红色旅游景区和国家级文旅融合发展示范区开展研学，现场剖析文旅项目策划、业态培育、品牌运营的成败得失，让学员在行走中读懂文旅融合的实践逻辑。

（三）注重项目化成果产出

培训推行“一班一课题”，组织学员围绕本地文旅资源开发、文旅品牌打造等课题分组调研，形成可落地的项目策划方案，并由专家团队提供后续咨询支持，推动培训成果直接转化为文旅高质量发展的具体项目。

本专题培训班主要面向文化和旅游、宣传、发改、自然资源、住建、农业农村等部门干部，以及文旅集团、景区管委会、文化产业园区的管理骨干。学制可设置为五天至十天的集中研修，并配套大运河文化带、江南古镇、红色旅游景区等多条现场教学线路。南京大学提供文旅资源普查、项目策划、品牌定位、传播推广等咨询服务，帮助学员把学习成果转化为一批可看可干可推广的文旅融合项目，持续放大“水韵江苏”和“世界文学之都”南京的品牌效应。